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樂視廣告如何投放?樂視廣告投放效果如何?

樂視網體育頻道于2012年8月上線,為用戶提供足球、籃球、網球、高爾夫等賽事的直播、點播和資訊的視頻服務。2014年3月,樂視體育文化產業發展有限公司在樂視網體育頻道的基礎上正式成立,由單一的視頻媒體網站的業務 ...
wycs1009
2020-7-3 00:00
104031 0 來自: 青瓜傳媒


青瓜傳媒機構是樂視廣告的一級代理機構,廈門青瓜傳媒機構成立與若干年,就顧客咨詢和反應比較多的問題,發表一些淺顯的建議與樂視廣告投放技巧,希望對各廣告主有一定的借鑒作用,作為這么多年的樂視廣告代理機構,也服務了很多重要的品牌客戶和廣告主,青瓜傳媒機構綜合這些年的廣告投放經驗,結合樂視廣告平臺特殊的視頻媒體特點,分析經驗如下:

1、樂視廣告投放地域要精準;

 地域分析,目的在于將廣告精準投放到成交人群密集地區,以提升轉化率。①從買家角度分析,以此產品為例,從數據魔方分析得出,成交占比主要分布于沿海城市及個別中部發達城市,那么我們在設置鉆展投放地域時,需要屏蔽西北西南等西部地區。②從賣家角度分析,同樣道理,賣家集中的地區是哪里,那么可以避實就虛。

2、樂視廣告投放目標客戶要精準;

廣告的精準投放可以說一直以來就是一種“奢侈”的想法,近年來,隨著互聯網技術的日益精湛,手機移動端媒體的火速發展,讓精準廣告投放成為可能,同時也給眾多企業主帶來了廣告投放的“福音”。  那么精準的廣告投放有什么妙招呢?互聯網或者手機移動端可以精準的根據客戶搜索習慣,選擇針對性的受眾投放廣告,讓廣告投放相對具有針對性;

3、樂視廣告投放時間段要精準;

廣告投放選對時間,僅僅做到這些還不夠。在互聯網時代,廣告需要做到精準投放,這里的精準不僅僅指的是在針對人群方面的精準、投放地點的精準等,而且還包括投放時間的精準。就是目標人群在某個時間段經過投放地點的頻率比較高,最好能在這個時間段投放廣告。而且,我們最好還要把控住廣告時長的精準度,比如走廊、沒有大廳的入口處、電梯等地方的廣告,通常只需要控制在30秒之內就可以了。因為它們針對的主要是路人,而路人一般不會有多長時間的駐留觀看廣告。這放在以前也許比較難以做到,但是現在網絡信息技術的發展,大大增加了信息的豐富度,加快了信息的流通性,因此我們完全可以通過互聯網大數據,科學地將以上這些分析出來,然后做到廣告時間上的精準投放。

  總而言之,廣告投放時間的選擇是非常重要的。尤其是在互聯網時代,不僅要求廣告要抓準某個月份、某個時節的投放時機,而且還要將時間的選擇精準到一天當中的某個時間段,以及控制好廣告的時間長度等,這樣才有利于廣告宣傳作用更好的發揮。

4、樂視廣告投放依靠大數據;

這種技術利用用戶在cookies、社交媒體上的分享數據,整合成信息,分析坐在電腦前的人的行為。它依據的是過去的數據,但人的行為是復雜的,通過過去的數據來預測未來,這在理論上就是不成立的。個人的體驗也深化了這個觀點,在我瀏覽網頁時,邊欄推薦的廣告往往是我已經購買過的商品,像電腦耗材、食品等等。這種重復的推薦讓我覺得討厭。如果是運用大數據進行精準投放,那么收到寶馬的是土豪,收到vivo的是中產,收到可口可樂的則是屌絲”。有網友表示:微信朋友圈的第一批FEED流廣告是在對用戶社交大數據分析的基礎上進行投放的,青少年的朋友圈集中投放可口可樂品牌廣告,城市白領的朋友圈集中投放VIVO品牌廣告,科技新貴和高富帥朋友圈投放BMW品牌廣告。什么都看不到的證明你是屌絲待開發消費用戶群體。

5、樂視廣告投放少花錢做出大效果;

①對廣告的認知不足

如今已不是“酒香不怕巷子深”的時代,企業的產品不做廣告推廣就等于放棄了市場營銷手段中的重要利器。今視電視廣告網認為,任何一家企業要想生存,要賣出自己的產品,就必須做廣告,主動把自己的產品推銷出去。

 ②廣告投放同質化

如今這個廣告無孔不入的時代,企業一定要更具自身的企業優勢、產品特色、招商政策等獨一無二的東西傳播,針對不同的群體設計不同廣告,只有這樣才能讓消費者記住。

 ③廣告傳播隨意性大

根據有關廣告界權威監測顯示,廣告7次以上才能得到消費者的心來,最終才做出購買的決定。所以,今視電視廣告網認為長期量的積累才能達到質的飛躍。不能像很多人一樣,饑餓的時候才想起沒有儲備干糧,不好意思,你只有挨餓的份。

 ④廣告定位不明確

企業做廣告一定要有明確的目的,否則自己都不知道目的,相關人員更是不知所云。企業做廣告投放,其廣告目的是推廣品牌還是樹立公共形象或者是促銷廣告和招商廣告。

 ⑤缺少計劃性

廣告要有系統性,是一項長期工程。就像燒開水一樣!集中優勢資源,一次性把水燒開,以后也許你只需少量柴就能保證水一直處于開水狀態。

 ⑥媒體選擇單一

企業應根據自己所處的不同階段,根據自己的行業特點來選擇合適的廣告媒體和廣告形式。不同類別的產品可能就要求不同的媒體來展示,有的產品需要動態的展示,所以可能要選擇以視頻的形式來宣傳,有的產品需要靜態的精美展示,可能需要銅版紙印刷的媒體來宣傳。上面的知識都是廣告業界前輩的經驗之談,有空可以花點時間去今視電視廣告網逛逛,上面有十年資深廣告前輩的心血之作,絕對值得一看。

青瓜傳媒科普:樂視廣告投放須知:

1:國內樂視廣告都是按照展示收費的,不是點擊,而且視頻網站不承諾點擊率!

(樂視廣告不按點擊而是按展示率收費;樂視廣告不按點擊而是按展示率收費;樂視廣告不按點擊而是按展示率收費;重要的事情說三遍)

2:樂視廣告計費標準按照CPMCPM即千人展示成本,就是展示1千次收1次費!

例如:CPM20元,即展示1000=20元,即每次展示是2分錢;請記住是展示,展示,展示;(重要的事情說三遍)

3:千萬不要問類似投放一次多少錢的傻問題,已經告訴你,投放一次大約2分錢!!!

沒錯,你沒有看錯,投放一次確實不貴;但是以樂視土豆舉例,每日的頁面展示量在5億次以上了,沒有看錯,是5億次以上,沒錯,那得出的結論就是:投放量太少會看不到自己廣告的,投放量太少會看不到自己廣告的,投放量太少會看不到自己廣告的!(重要的事情說三遍)

4:那投放多少錢合適呢?沒錯,投放多少錢是需要客戶您來定的!

每天花100塊也可以,每天花100萬也不算多哦!!!客戶來電咨詢最好有自己的投放預期和投放計劃,即投放多少錢廣告要達到多大的投放效果!然后我們會用有限的資金將廣告效果最大化!

樂視廣告投放請咨詢:青瓜傳媒資深優化師


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