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游戲行業 坦克帝國今日頭條頭條建站廣告案例

投放渠道:頭條建站投放效果:成本低于預期:33%激活量:15萬品牌故事坦克帝國是一款在架空二戰背景下的戰爭題材手機網游。游戲中玩家可選擇自己的陣營,以一名新任指揮官的身份,在戰爭的歷練中不斷提升自己的實力和軍 ...
chenjing
2018-10-2 14:35
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投放渠道:頭條建站

投放效果:
成本低于預期:33%
激活量:15萬

品牌故事

坦克帝國是一款在架空二戰背景下的戰爭題材手機網游。游戲中玩家可選擇自己的陣營,以一名新任指揮官的身份,在戰爭的歷練中不斷提升自己的實力和軍階,率領精銳的裝甲軍團,為將全世界納入版圖而戰。游戲力求展現火爆激烈的戰爭場面,希望玩家在游戲中感受到二戰中殘酷激烈的戰斗。


營銷背景

移動游戲市場步入穩定增長期,市場競爭激烈,想在此種環境下獲得海量用戶,選擇優質媒體營銷推廣勢在必行。同時,移動時代人群觸媒碎片化,想要捕捉游戲精準人群,精準信息流媒體是營銷突破口。擁有精準廣告投放系統的今日頭條媒體,在人群屬性上與坦克帝國人群高度契合,并且頭條高端用戶居多,為游戲付費提供了保障。


營銷目標

擴大用戶注冊量級,控制投放成本。


營銷策略

分階段精準定投

(1)新品發布期:首選信息流廣告,寬泛定向,素材導向,大批量測試素材方向,篩選人群,該階段成本相對較高。

(2)放量期:根據不同定向人群采用不同文案素材,精準投放,根據第一階段素材方向繼續微調測試。該階段量和成本均衡投放。

(3)持久穩定期:根據實時流量調整出價。每天保證3-5套素材,防止素材衰減。該階段主要降低成本。

多維度獲客

直接下載形式:僅以素材文案為導向,直接跳轉蘋果商店,采用福利體文案+游戲場景圖的素材。LP頁面形式:添加中間頁引導,以素材為導向的精細化投放,帶來低成本下的高注冊量級效果,創意突出品牌+口語化宣傳。精細化投放,兩種形式相對比,把控節點要素,組合投放。此外,利用頭條建站功能,加快測試頻率。


營銷效果

成本在整個周期低于預先制定成本目標值,趨于平穩,平均成本比預估成本低33%。在今日頭條近10個月的投放中,帶來了近15萬的激活量級,轉化率呈現上升趨勢。


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