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游戲行業 英雄聯盟今日頭條視頻廣告案例

投放渠道:視頻廣告投放效果:總播放量:1279萬次分享轉發:12萬次留言評論:24萬條品牌故事《英雄聯盟》是由美國Riot Games開發,中國大陸地區騰訊游戲代理運營的一款英雄對戰MOBA競技網游。游戲里擁有數百個個性英 ...
chenjing
2017-10-3 10:59
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投放渠道:視頻廣告

投放效果:
總播放量:1279萬次
分享轉發:12萬次
留言評論:24萬條

品牌故事

《英雄聯盟》是由美國Riot Games開發,中國大陸地區騰訊游戲代理運營的一款英雄對戰MOBA競技網游。游戲里擁有數百個個性英雄,并擁有排位、天賦、符文等特色養成系統。玩家會在游戲中控制一個“英雄”角色,與對方的團隊競爭,游戲的目標通常是破壞對方團隊的主要基地。


營銷目標

騰訊英雄聯盟在春節前夕以小視頻創意玩法,點燃英雄聯盟話題熱度,吸引用戶組隊“開黑”。


營銷策略


借勢春節熱點活動

火山小視頻在春節前夕推出的“15秒感動計劃——傳遞正能量”以及“全民切紅包”活動,使得節日氛圍全面點燃與社交因子天然活躍這兩個平臺特質,可以說是看重社交營銷的英雄聯盟與火山小視頻平臺達成合作的天時地利了。


制定易于操作的游戲規則

活動主題“五福四海旺新春——回家過年,就要盟在一起”非常簡明,既與平臺濃濃的節氣氛圍十分契合,也切中了無數“盟友”的心聲:“小伙伴們,過年雖好,也請記得我們‘未競’的事業喔~”。


定制貼紙,黃金資源位導流

英雄聯盟定制了APP開屏畫面、直播頁面Banner和視頻頁面第三位的信息流以及H5互動頁面等一系列黃金資源位置,通過這些活動入口的宣傳,對活動的曝光有了量級的保障。

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KOL紅人UGC視頻助力宣傳

火山小視頻此次還為英雄聯盟邀請了兩位火山上的紅人@娛+星八客智博,擁有42.8萬粉絲,@魚兒吖oO,擁有25.4萬粉絲。

兩位紅人分別為英雄聯盟錄制了15秒的活動宣傳視頻,都在用戶群體中造成了不錯的反響。


營銷效果

2月1日至3日活動期間

參與用戶達到111,968人

共上傳了117,500部作品

作品的總播放量達到1279萬次

作品被分享轉發了119,320次

收獲了238,360條留言評論和118.8萬多次的點贊


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