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陌陌廣告投放,陌陌廣告投放介紹!

陌陌廣告投放,陌陌推廣,陌陌開戶
wycs1009
2020-7-11 22:22
288727 0 來自: 青瓜傳媒


什么是陌陌推廣(陌陌信息流廣告)


陌陌目前是國內TOP3社交應用,2.1億注冊用戶。男女比例2:1,82%的19~32歲用戶(移動互聯網主力軍),6.55億日均消息量,巨大的流量,等待收割。


產品廣告可以在陌陌平臺按照基于地理位置、年齡、性別進行精準投放,并可以和用戶進行實時對話,拓展新用戶、維系老客戶。是目前性價比最高的移動端社交廣告平臺,廣告點擊率高于行業平均值 10倍 。(陌陌推廣,陌陌廣告,陌陌信息流廣告)


陌陌廣告投放平臺地址:http://www.opp2.com/dsp/momo.html  htt


陌陌信息流廣告長什么樣

首先,陌陌的廣告平臺首頁長這樣

p://ad.immomo.com/ad/home/login

                                                  

進入廣告投放系統之后,就可以看到后臺的一個大體樣子了

                                                  

與其他產品不同的是,陌陌后臺針對APP類的推廣也單獨設置類推廣功能,可見對于APP類客戶的重視! 陌陌信息流廣告會以原生形式出現在留言板信息流中,有兩個展現位,分別為“附近動態第三位”和“附近人第四位”,展現形式分別如下,跟大多數信息流廣告一樣,我們可以從頭像、文案、配圖幾個維度來優化廣告素材。


陌陌信息流廣告展現形式:

                                                          

陌陌推廣需要多少錢?

開通陌陌推廣賬戶后首充一定金額就可以進行廣告投放,陌陌支持CPC、CPM計費方式計費,CPC0.5元起,即單次點擊價格0.5元起,以下為您詳細介紹陌陌廣告CPC、CPM詳細情況,您還有需要了解的可以聯系青瓜傳媒的專業投放師。


陌陌廣告支持多種計費模式

1、CPM

①按照千次展示收費

②CPM底價6元/千次曝光(LBS聯盟為8元/千次曝光)

③所有客戶均可投放


2、CPC

①按照點擊收費

②CPC底價0.5元

③廣告主需單獨申請CPC權限(LBS聯盟不支持CPC出價)

④到店通目前不支持CPC出價方式


3、GD

①固定展示價格收費

②底價25元/千次曝光

③僅管理員可配置


4、競價機制



優秀客戶案例:


成功案例客戶包括社交、麗人美妝、電商、旅行、房產、招聘等行業。他們已經在陌陌上以超低成本的獲取了大量用戶,回報驚人。下一個會是你嗎?選擇陌陌陌陌信息流,讓你以最低的成本,獲取最高質量的用戶。


推廣設置:

對于所有效果類廣告來說,最核心優化莫過于推廣維度了,這塊也體現了平臺方對于自身數據挖掘能力水平。

就現階段來說,陌陌的廣告后臺相比粉絲通、廣點通等平臺來說還顯得有些稚嫩,可以設置的維度比較少,只有用戶區域、年齡、性別、職業、適用終端這五個。

不過隨著后臺的不斷完善,維度設置也會更為精準,區域設置中的“POI興趣點”和“職業”定向就是近期添加上來的。

                                                  


這里值得單獨說明的就是“POI興趣點”的定向功能了,完全的展現出了陌陌LBS的強大優勢!廣告主可以根據自身需求,設置不同的POI點(經緯度),并且設置覆蓋半徑(100米-5000米范圍)進行廣告投放。

                                                  

不過POI興趣定向的功能局限性也非常明顯,因為這里的信息流推廣和陌陌自身的到店通推廣有所區別,主要面向的廣告主是各大APP的CP以及品牌類客戶,而APP類通常不太care這么精細的地域定向,而傳統的小商販又會直接去使用陌陌的到店通。


所有這里的POI興趣定向只適用于具有實體店面,且分布較廣的品牌類客戶,例如GUCCI、沃爾瑪、星巴克等。另外,針對APP類客戶來說,最關心的可能還是能否定向WIFI環境了。

這一塊目前來說暫時還沒有,不過在9月18日的時候曾有看到WIFI定向功能在后臺一閃而過。因此,也可以預測到,過不了多久,WIFI的定向功能也將正式上線,CP們只需要耐心等待。


數據監測:

這 里重點說的是iOS平臺的監測,大多是iOS的監測都是以短鏈等形式來進行,但是從9月1日開始,陌陌平臺方要求IOS的鏈接必須以 https://itunes.apple.com開頭,這就斷了各大CP的監測之路,talkingdata和UMTrack暫時都沒法使用了。


唯一衡量IOS效果的方法就只有看重量的增長幅度變動了,所以建議選擇iOS端投放的相對增加預算,幾百塊錢的測試是看不出任何變化的,原因就不多說了,大家都懂。

                                                  


這一頁可以看到,陌陌提供的監測入口挺多的,但是在實際的投放中,如果不想被公司的技術大牛折騰的話,監測鏈接這塊還是不要設置了,沒太大意義。

數據監測只是一個方面,其實平臺投放的價值在投放過程中是會有切身感受的。價格最后,關注的焦點就集中在價格這塊了。

從 后臺中我們可以看出,陌陌的CPM起步價格是6元,存在競價。這里的競價和其他平臺類似,都是全行業競價,只是說因為陌陌平臺暫時比較新,所以整體的競價 成本都相對較低。不過,也不排除碰到流量較緊的時候,比方說有客戶投放了保量信息流或者碰上節假日,這些時候價格的競爭就會比較激烈。

                                                 

對 于許多菜鳥級的推廣人員來說,CPM的成交價可能就是自己唯一關注的焦點了,因為在感受上,咱們的成交CPM越低,我的推廣成本也就越低。于是,在實際操 盤投放的過程中,就糾結萬分的卡住CPM出價,以此來保證CPM成交價不超過預期,付出的代價就是每天只跑出幾十塊甚至幾塊錢的預算。


這些 消耗雖然帶來了一些為數不多的曝光,但是仔細觀察后,你會發現,這些曝光對應的點擊率都比較一般,原因在哪?就在于較低的CPM出價換來的曝光量所帶來的 點擊互動太少,進而廣告計劃的權重就隨之降低,下次想要獲得更高,曝光機會,就必須要以更高的出價作為交換,如若不然,結果就是權重越來越低,消耗越來越 困難。


不可否認,低的CPM成交價確實降低了推廣成本,但是CP們要明確一點,就是你們需要的是無效的曝光還是長久有效的轉化!其次,在費 用這塊,陌陌的CPM價格增長速度也確實令人瞠目結舌!或許是因為競爭激烈,又或者是平臺方為了彰顯平臺的價值,陌陌信息流的CPM成交價在8月初的平均 7-9元已經漲至了目前的平均15-20元!


雖然這樣的成本相比其他平臺來說也不算高,但是對于還在猶豫要不要吃陌陌信息流這個“螃蟹”的CP來說還是得抓緊了,因為指不定在下個月這“螃蟹”連殼都不剩了。

青瓜傳媒團隊實力在行業內有口皆碑,無需多言,效果說話!我們擁有豐富的投放優化經驗,在移動行業均有成功案例!



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